Posted tagged ‘Doritos’

FELICITAS- Α. ΜΕΝΕΓΑΤΟΥ, Β. ΚΑΝΑΤΣΗ, Κ. ΜΠΑΣΑΡΗ-DORITOS

June 22, 2009

ΠΡΟΣΧΕΔΙΟ

Όταν μας ανατέθηκε η δημιουργία ενός διαφημιστικού σποτ για τα DORITOS, ενθουσιαστήκαμε. Το πρώτο πράγμα που σκεφτήκαμε ήταν ότι θέλαμε ωα κάνουμε κάτι πολύ διασκεδαστικό. Αμέσως, αρχίσαμε να δημιουργούμε διάφορα σενάρια. Τα DORITOS, απευθύνονται σε όλες τις ηλικίες, από τις πιο μικρές ως τις πιο μεγαλύτερες. Τα συγκεκριμένα <<snaks>> είναι διαφορετικά από τα υπόλοιπα <<παραδοσιακά>>, που όλοι γνωρίζουμε. Προέρχονται από το Μεξικό, η γεύση τους και το σχήμα τους διαφέρει από τα υπόλοιπα. Ύστερα από ένα μικρό ψάξιμο στο διαδίκτυο, καταλήξαμε ότι το διαφημιστικό μας θα πρέπει να παρουσιάζει στους καταναλωτές την ταυτότητα των DORITOS! Έπειτα, θελήσαμε να ενημερωθούμε για το Μεξικό. Κατά την διάρκεια όλων αυτών είχαμε ήδη αρχίσει να διαμορφώνουμε το σενάριο για το διαφημιστικό μας. Ύστερα από αρκετές συζητήσεις καταλήξαμε στο τελικό μας σενάριο. Το μόνο που μας απέμεινε ήταν τα κουστούμια, η τοποθεσία των γυρισμάτων καθώς και μερικές σακούλες DORITOS! Τα κουστούμια βρέθηκαν, η τοποθεσία αποφασίσαμε να είναι ο εθνικός κήπος, καθώς μας εξυπηρετούσε το έδαφος και γενικότερα ο χώρος για τα γυρίσματά μας. Η μόνη δυσκολία που αντιμετωπίσαμε, ήταν η εύρεση του κατάλληλου τραγουδιού που θα επένδυε το διαφημιστικό μας. Ευτυχώς, όμως καταφέραμε και το βρήκαμε!

ΥΠΟΘΕΣΗ ΣΕΝΑΡΙΟΥ

Στην έρημο του Μεξικού, εμφανίζονται δύο μεξικανοί μονομάχοι, o Pedro και ο Salvador. Και οι δύο διεκδικούν την ίδια γυναίκα, την Houanita. Έχοντας φθάσει στα άκρα, ειναι αποφασισμένοι ο ένας να σκοτώσει τον άλλον. Την κρίσιμη στιγμή εμφανίζεται η Houanita, η οποία τους φωνάζει να σταματήσουν. Η Houanita σκέφτεται πως μόνο ένα πράγμα θα τους κάνει να σταματήσουν, μία σακούλα DORITOS. Όταν τους εμφανίζει την σακούλα οι μεξικανοί, ξεχνούν το μίσος που τρέφει ο ένας για τον άλλον, τρέχουν και οι δύο προς το μέρος της Houanitas, της αρπάζουν την σακούλα και φεύγουν μακρυά της. Στην όψη και μόνο της σακούλας των DORITOS, ξεχνούν τα πάντα και συμφιλιώνονται. Για τους δύο πρωταγωνιστές μας δεν υπαρχεί τίποτα καλύτερο και πολύτιμο από μία σακούλα DORITOS!

ΣΕΝΑΡΙΟ

Βρισκόμαστε στο μεξικό, σε μία αχανής χωματένια επιφάνεια. Η μουσική που ακούγεται μας θυμίζει μεχικάνικο western. Εμφανίζεται ο πρώτος μεξικανός, ο Pedro. Από το βλέμμα του καταλαβαίνουμε τον θυμό και τον εκνευρισμό του. Ύστερα εμφανίζεται ο δεύτερος μεξικανός, ο Salvador. Και οι δύο φοράνε sombreros, μακρυά ριχτάρια, μπότες και κρατούν και πιστόλια. Ο Pedro σηκώνει το όπλο του και με μίσος απευθύνεται στον Salvador και του λέει: <<Νόμιζες, ότι μπορούσες να μου την κλέψεις? Θα πεθάνεις σκουλήκι της πίσσας!>>. Ο Salvador, γεμάτος οργή του απαντάει: << Αυτό θα το δούμε, ποντίκι της λάσπης!>>. Ενώ οι δύο μεξικανοί βρίσκονται στο σημείο όπου ο ένας θα σκοτώσει τον άλλον, εμφανίζεται, ξαφνικά, η όμορφη Houanita. Απεγνωσμένα τους φωνάζει: << Σταματήστε!>>.

Παρατηρεί και τους δύο και της έρχεται μία ιδέα. Κοιτάζωντας και τους δύο, βγάζει μία σακούλα DORITOS και τους λέει: << Τι θα λέγατε για μία σακούλα, DORITOS?>>. Οι δύο μεξικανοί αλληλοκοιτάζονται, κουνώντας τα κεφάλια τους τρέχουν προς το μέρος της Houanitas και ξάφνου της αρπάζουν τη σακούλα με τα DORITOS και φεύγουν τρέχοντας μακρυά από την Houanita.

Στο τέλος, εμφανίζονται, οι δύο μεξικανοί χαμογελαστοί, τρώγοντας DORITOS και κοιτάζοντας την Houanita, η οποία ήταν εκνευρισμένη. Καθώς απολαμβάνουν τα DORITOS, λένε:<< Γιατί δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από μία σακούλα DORITOS!!! yiihaaaaaa!!!!>>

ΕΠΙΛΟΓΟΣ-ΕΠΕΞΗΓΗΣΗ

Μέσα από το διαφημιστικό μας θέλαμε να αναδείξουμε:

  1. Τη χώρα προέλευσης των DORITOS, ώστε να την μάθουν όσοι δεν την γνώριζαν, γι ‘αυτό το λόγο το σενάριό μας βασίστηκε στα μεξικάνικα σήριαλ, όπου δύο άνδρες μονομαχούν για την καρδιά μιας γυναίκας,

  1. Τέλος, το μήνυμα που θέλαμε να περάσουμε ήταν πως ό,τι και αν συμβεί, όσο σημαντικό και αν είναι μία σακούλα DORITOS, μπορεί να το λύσει. Κανείς δεν μπορεί να τους αντισταθεί. Τα DORITOS σε κάνουν να ξεχνάς τα πάντα!

LINKS

Διαφήμιση Doritos !!

June 21, 2009

Doritos commercial by Whimsical Team

June 13, 2009

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΩΝ DORITOS

Εταιρικές πληροφορίες :η εταιρεία που παρήγαγε τα Doritos για πρώτη φορά το 1996 ήταν η αμερικάνικη εταιρία Frito-Lay η οποία αποτελεί τμήμα της Pepsi9co.Inc που παράγει και πωλεί μια ποικιλία τύπου καλαμποκιού, chips και άλλων σνακ. Εδρεύει στο Plano Texas, ένα προάστιο του Ντάλας και ιδρύθηκε το 1961. Η σημερινή μορφή της εταιρείας είναι το αποτέλεσμα του 1965 δηλαδή συγχώνευση της Frito-Lay,Inc και της Pepsi-Cola Company όπου είχε ως αποτέλεσμα το σχηματισμό της PepsiCo.Inc.

Πληροφορίες για το προϊόν: Τα Doritos παρήχθησαν το 1996 και αποτελούν brand γεύσεων tortilla chips. Πωλούνται παγκοσμίως, διαθέτουν ποικιλία γεύσεων και αποτελούνται από καλαμπόκι, αραβοσιτέλαιο και καρυκεύματα. Τόπος παραγωγής: Η.Π.Α. Η πρώτη γεύση Doritos ήταν Taco ακολουθούμενη από Toasted Corn και Nacho Cheesier. Σύμφωνα με διεθνείς πηγές πληροφόρησης, τα Doritos κέρδισαν 1,3 δις. δολάρια στον τομέα της λιανικής πώλησης, το ένα τρίτο δηλαδή των συνολικών πωλήσεων της Frito-Lay  για το έτος 1993. Το 1994 η εταιρεία δαπάνησε 50 εκατ. δολάρια για να επανασχεδιαστούν τα Doritos και τον Ιανουάριο του 1995 κυκλοφόρησαν τα βελτιωμένα chips σε 4 γεύσεις τα οποία με στρογγυλεμένες γωνίες πια ήταν ευκολότερα προς κατανάλωση. Το 2006 προς αύξηση των πωλήσεων η εταιρεία εγκαινίασε πολλές νέες γεύσεις. Σήμερα έχουν παραχθεί περισσότερες από 12 γεύσεις.

http://en.wikipedia.org/wiki/Doritos

Φωτογραφικό υλικό του προϊόντος :

Τις παραπάνω φωτογραφίες μπορείτε να βρείτε στα εξής sites:

http://images.google.gr/images?hl=el&q=doritos&btnG=%CE%91%CE%BD%CE%B1%CE%B6%CE%AE%CF%84%CE%B7%CF%83%CE%B7+%CE%B5%CE%B9%CE%BA%CF%8C%CE%BD%CF%89%CE%BD&gbv=2&aq=f&oq=

http://www.friendsorenemies.com/web/foe/tags/doritos

Διαφήμιση – προώθηση  των Doritos από την ομάδα whimsical team:

Το παραπάνω video  δημιουργήθηκε από την ομάδα whimsical team με σκοπό την προώθηση του σνακ Doritos.  Απευθύνεται κυρίως σε νεανικό κοινό και στοχεύει στην ανάδειξη του συγκεκριμένου σνακ ως προϊόν «αξίας».

Στο video παρουσιάζεται ένας διαρρήκτης, ο οποίος παραβιάζει ένα σπίτι αναζητώντας αντικείμενα αξίας. Η προσοχή του στρέφεται σε μια θήκη με κοσμήματα, ανάμεσα στα οποία βρίσκεται και το  «πολύτιμο τρίγωνο». Ο κλέφτης, λοιπόν, επιλέγει το Doritos αντί των κοσμημάτων. Κατ’ αυτόν τον τρόπο, γίνεται φανερό ότι τα Doritos είναι πολυτιμότερα ακόμα και από τα κοσμήματα, τόσο λόγω της θέσης που τους έχει δώσει ο ιδιοκτήτης τους, όσο και λόγω του γεγονότος ότι ο ληστής αρπάζει το σνακ χωρίς δεύτερη σκέψη. Έτσι δικαιολογείται και το λογότυπο «my precious snack» που παρουσιάζεται  στο τέλος της διαφήμισης.

Τέλος, πρέπει να αναφερθεί το γεγονός ότι τα Doritos είναι πολυδιαφημισμένα και προωθούνται ποικιλοτρόπως. Πρόσφατα, μάλιστα, παρατηρούμε πως συνεργάζονται με εξίσου μεγάλες εταιρίες με σκοπό την αύξηση των πελατών και συνεπώς των κερδών τους. Μία τέτοια εταιρεία αποτελούν τα Οdeon  cinemas τα οποία, παγκοσμίως,  διαθέτουν πλέον πέρα από το κλασσικό ποπ κορν ως σνακ αποκλειστικά Doritos, συνοδευόμενα είτε όχι από τυρί.

ΤΑ ΜΕΛΗ ΤΗΣ ΟΜΑΔΑΣ:

  • ΦΑΝΗ ΖΑΧΑΡΟΠΟΥΛΟΥ
  • ΦΩΤΕΙΝΗ ΤΣΕΡΩΝΗ
  • ΠΗΝΕΛΟΠΗ ΧΡΥΣΑΝΘΑΚΟΠΟΥΛΟΥ
  • ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ – ΑΓΓΕΛΙΚΗ ΝΙΚΟΛΟΥΖΟΥ

Η ομάδα M.I.C.E παρουσιάζει το διαφημιστικό spot για το προϊόν Doritos!!!

June 12, 2009

Ως δεύτερη εργασία για το μάθημα Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις παρουσιάζεται το διαφημιστικό spot ως link στο youtube channel αλλά και έγγραφο σε μορφή Word για εκτενέστερη ανάλυση!!!

http://www.youtube.com/watch?v=42uPCD3MWaE

Doritos document!!