S.E.A ETHICAL MOVEMEND-ECO FASHION
Διανύουμε μία εποχή που, όπως όλοι αντιλαμβανόμαστε, το περιβάλλον περνά ίσως τη μεγαλύτερή του κρίση. Η κρίση αυτή έχει πάρει τέτοιες διαστάσεις, που παρατηρούμε επιδράσεις της πλέον στον τρόπο που σκεφτόμαστε, που αποφασίζουμε, που συμπεριφερόμαστε.Το σύνολο των σκέψεων αυτών δεν έχει περάσει απαρατήρητο από μεγάλες, αν όχι γιγάντιες, εταιρείες μόδας, οι οποίες αντιλαμβανόμενες την όλο και εντονότερη τάση του κόσμου να υιοθετεί μια πιο eco-friendly συμπεριφορά προσαρμόζονται στα δεδομένα της εποχής τους προσανατολίζοντας μέρος της παραγωγής τους στα οργανικά προϊόντα.
Χαρακτηριστικά παραδείγματα αποτελούν οι μεγάλες βρετανικές αλυσίδες ρούχων, όπως Marks and Spencer, Top Shop, Next, η διεθνούς βεληνεκούς εταιρεία ZARA καθώς και η αμερικάνικη Banana Republic, οι οποίες προωθούν μεγάλη γκάμα οργανικών προϊόντων από εσώρουχα μέχρι και κοσμήματα.
Σε αυτήν την προσπάθεια υιοθέτησης μιας πιο eco-friendly συμπεριφοράς, οι εταιρείες μόδας αντιμετωπίζουν κάποια σημαντικά προβλήματα. Σύμφωνα με διεθνείς έρευνες, στο μυαλό των περισσοτέρων καταναλωτών δημιουργείται η εντύπωση ότι τα οργανικά προϊόντα δε μπορούν να συνδυαστούν με υψηλή ποιότητα σχεδιασμού, αισθητικής, ενώ επιπροσθέτως κρίνουν ότι τα υφάσματα που χρησιμοποιούνται είναι σκληρά, άβολα και λόγω της ιδιαίτερης φύσης τους ακριβά – η οικονομική κρίση κακή συγκυρία στην ανάπτυξη των οργανικών προϊόντων – . Η πραγματικότητα είναι ότι προϊόντα τα οποία είναι eco-friendly δεν σημαίνει απαραίτητα ότι δεν είναι in fashion. Αντιθέτως, μπορούν να είναι ιδιαίτερα chic και glamorous. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η καινούργια σειρά jeans της Levi’s, Levi’s Eco Jeans, τα οποία έχουν το διακριτικό σύμβολο “E” στη βάση του δεξιού ποδιού ή στο εσωτερικό της μπροστινής τσέπης.
